民光家纺

　　民光床单，曾经是七八十年代普通中国人家里的标准装备，随着时代的变迁早已淡出人们的视野。但自从一个叫翁和生的人执掌这家国企后，近年来民光开始以崭新面目流行于家纺界。

　　当“赛尔芙”这样的品牌名出现在中国老百姓的面前，谁也不会想到它竟然是七八十年代普通中国人家里的标准装备，上海民光品牌的变身。那个早已在人们记忆中退却的民光牌床单、被套正在以新的转变萌动，出现在了消费者的家中。

 经历烈火的煎熬和痛苦的考验

　　上世纪七八十年代，上海民光生产的床单、被套名噪一时，它与上海牌手表、凤凰自行车齐名，是国内最紧俏的商品之一。如今这一切均雨打风吹去，昔日繁花凋零，玉兔、红云、三角、船等上海民光拥有的昔日头牌已永远消失在历史的长河？

　　然而，历史无法抹去的是，自上世纪30年代生产以来，民光人对它倾注的心血。特别是建国后，它经历了50年代公私合营，伴着共和国的风风雨雨走向全盛，成为上海市屈指可数的知名品牌，但在改革开放后，从计划到市场的转轨中，从鼎盛走向衰败。

　　上世纪80年代末，中国一批经营纺织面料的家庭作坊转向装饰布经营，并陆续办起了家纺生产企业，边生产边销售。到90年代，家庭作坊式的企业已经在中国遍地开花。这是中国家纺经济发展的第一个阶段，也是中国家纺产业的原始雏形。此时的民光正在享受辉煌，四菜一汤的中式床单卖地像发牌一样。

　　90年代中期开始，“小而散”的家纺企业开始逐渐向规模化发展，不少原先仅有几台织机的家庭作坊，通过加大投入改造设备，创新经营，快速发展到一定规模的家纺企业，产业的蓬勃发展带动了专业化分工协作，初步形成了家纺产业群。而上海正面临着产业结构的调整，随之而来的纺织大压锭，工人大下岗，政企分开等措施让民光一时不能适应。

　　进入新世纪，中国家纺依托龙头企业，逐步完善产业配套、延伸产业链，通过集聚发展，形成了以上海、浙江余杭、江苏南通、山东文登等地为中心、块状特色明显的家纺制造基地；通过实施品牌战略和技术创新两轮驱动，中国家纺企业竞争力不断增强，涌现了罗莱、水星、富安娜、凯盛、维科、孚日、亚光等一批在家纺行业具有较高知名度的龙头企业。

　　而当计划经济的藩篱拆除之后，民光实实在在、真真切切存在着大量不符合市场法则和经济规律的现象，此时人们的生活习惯也发生了巨大的变化，民光该怎么办？

获得重生

　　任何企业的发展都不能割断历史，总结过去是为了更好地前行。正是中国家纺经济跳跃式发展为民光积累了丰富的经验。

　　民光人在思考，作为企业，只有通过市场化改造，不断地提高市场化程度，才能适应新的经济环境。市场化程度越高，适应市场经济的能力也就越强，这跟人的社会化道理是一样的。企业只有生存下去，才会有长大的机会和发展的可能。当经营者不能为企业探索一条可持续发展的盈利模式，当企业长期陷入亏损，就表明企业的服务或产品不会被客户所承认，不能为资产带来回报或盈利的希望，企业也就没有存在的价值。企业必须根据这些外部环境的变化主动调整自己去适应外部环境，不断地致力于结构调整，面对国有老企业体制僵化、机制不活、观念陈旧、效率低下等惯性作用，民光总结经验教训。

　　翁和生和他的上海民光做了一个转型，就是把生产经营型转到品牌经营型。

　　为了做好产业转型，上海民光把所有的生产线都搬迁到了江苏、浙江等劳动力成本相对较低的地区，所有产品都由地方贴牌加工，民光来负责监督质量。与此同时，民光还加大了研发、设计投入，给老字号注入“科技”和“时尚”元素。

　　位于上海闹市区有着几十年历史的老厂房，看起来略显破败，但民光公司作为一个拥有“皇后”、“凤凰”、“民光”、“钟牌414”四个具有70年以上历史“老字号”的纺织品品牌的企业，就在这样的环境里，今年上半年实现了营业收入增长15%的成绩。民光把这归功于企业的及时转型。

在重生中达到升华

　　民光人认为，我们是剩下来的品牌，但我们要争取市场上的胜利。

　　民光在经历了改革和市场的洗礼后，抵御风险的能力已大大增强，民光不论是管理人员、技术人员还是一般员工都有较高素质，不仅学历层次高，而且在经营思想、研究能力、学识修养、职业道德等综合素质方面都较高。70年的发展，形成的独特企业文化，政府的支持，技术、人才、团队等资源，为转型后的民光发展提供了无限力量。

　　这些年民光一直在默默赶路，从领导到员工都在学习。在品牌塑造，产品研发、终端销售上狠下功夫。

　　近日，上海民光国际企业有限公司推出了由美籍设计师Charlie Q领衔设计的“赛尔芙”产品，包括3类图案、11款时尚花型。赛尔芙床品是包含高科技含量的第三代抗菌新型产品。据了解，用赛尔芙Clear银洁纳米级银离子生态抗菌剂进行整理的床品有三大优越性：一是长期使用对人体细胞不会产生任何伤害。二是与使用甲壳素等生物性抗菌剂生产的产品相比，织物遇碱不易变黄，不会改变织物的颜色。三是经国际权威检测机构SGS公司测试，产品在洗涤25次后依然保持抗菌性，抑菌率达到100%，杀菌率达到99%以上，接触区无细菌生存，仍保持良好的抗菌效果。鉴于其具有的高品质和功能性，“赛尔芙”新品已取得国家发明专利(一种生态抗菌织物及其制备方法)申请号，目前正进入上海市高新技术成果转化项目认定阶段。

　　赛尔芙抗菌系列产品面世以来，不仅成为国内家居消费的新宠，而且也受到国际客户的关注。面对这一发展契机，民光抓住机遇，与香港利捷纺织有限公司合作，引进欧美设计理念和设计思路，为赛尔芙注入时尚元素。这些新品在花型设计方面既结合了北美时尚元素，又融入中国经典文化，以独特的设计风格体现了“精、尚、和、利”的品牌理念。在产品搭配上，新品注重颜色的连贯性和图案的变化性。

　　目前，国内消费者对于老国货的回潮更多的是—种惊奇和缅怀，有多少经典品牌在我们的生活中悄然消失却不为我们所察觉，又有多少品牌会重新焕发出生机让我们骤然欣喜?在北京奥运会把中国元素充分展现于世界之后，更加有了这样一种期待，复古的中国风能否演绎出更多老牌复兴的传奇，也期待上海民光早日实现树百年经典，创时尚美韵之传奇。